De clique em clique, a mídia online enche seu papo e revela o maior crescimento entre todas as mídias - 19,1% em 2005, movimentando 265,6 milhões de reais no ano que passou, de acordo com dados do projeto Inter-Meios.

Com o resultado, a mídia online concentrou 1,7% do total investido em publicidade no ano de 2005, posição estável em relação ao ano anterior, quando respondeu por 1,6% do total.

Saiba como a internet tem sido vista pelos anunciantes e como a publicidade navega pela grande rede nesta entrevista exclusiva com Marcelo Sant'Iago, presidente da Associação de Mídia Interativa (AMI) ao IDG Now!.

IDG Now! - Quais são as formas mais tradicionais de publicidade na internet e como funcionam?

Marcelo Sant'Iago - Em termos de formatos são os banners, pop-ups/pop-under, e-mail markerting, patrocínios e links patrocinados. Temos ainda as chamadas "vitrines" que são aquelas colunas reservadas aos varejistas tão comuns em todos os grandes portais.

Todos podem ser comercializados por CPM (custo por mil), com exceção dos links patrocinados, que são vendidos apenas por CPC (Custo por Clique).

Outros formatos de comercialização são o CPA (Custo por Aquisição ou Ação) no qual o anunciante paga por alguma ação gerada pelo usuário (cadastro, download, pedido de proposta, etc.) e as campanhas baseadas em performance, onde o veículo recebe apenas se gerar vendas. Entretanto, estes formatos devemos ver cada vez menos utilizados na mídia online, pois o anunciante corre um risco desnecessário, já que uma venda não depende apenas de visibilidade e preço.

IDG Now! - Quanto a publicidade online movimentou no ano passado?

Sant'Iago - Em 2005,  o Projeto Inter-Meios apurou mais de 265,6 milhões de reais, um resultado 19.1% superior ao mesmo período em 2004, quando o segmento gerou cerca de 223 milhões de reais. Foi o maior crescimento entre todas as mídias.

O objetivo agora é ampliar essa participação. Nos Estados Unidos, o mercado fechou em 9,4 bilhões de dólares em 2004, com expectativa de ter atingido 11 bilhões em 2005. Lá, eles estão em torno de 4% do bolo. Já na Europa, 2004 fechou com 2,1 bilhões de euros e 2005 deve ter chegado a 2,5 bilhões de euros.

IDG Now! - Como a verba de publicidade das agências para a internet têm evoluído?

Sant'Iago - Há um grande aumento de anunciantes, mas o volume de verba alocado depende muito do segmento: automobilístico e financeiro ainda têm verbas online mais significativas do que produtos de consumo, por exemplo. As agências trabalham ainda em um patamar de 2% no Brasil, quando deveríamos estar falando de algo próximo a 10%, afinal há mais pessoas online do que assinantes de jornais.