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Mulheres preferem funcionalidades a gadgets pink e diamantes

Por Lygia de Luca, repórter do IDG Now!

Publicada em 07 de março de 2008 às 08h20

Atualizada em 07 de março de 2008 às 12h01

São Paulo - Estudos revelam que tecnologia é preferida antes de jóias e que marcas não sabem atingir necessidades femininas.

A tecnologia cada vez mais assume o posto de melhor amigo das garotas no lugar dos diamantes. É o que revelou o estudo da Oxygen, no qual 77% das entrevistadas afirmaram preferir uma TV de plasma a um colar de diamantes.

Já a pesquisa “Lady Geek”, conduzida pela Saatchi & Saatchi, revela que 35% das britânicas gastariam mais em eletrônicos caso a indústria oferecesse gadgets e atendimento mais eficientes em lojas virtuais.

Além disso, quase uma em três mulheres, segundo a pesquisa, não consideram a publicidade de tecnologia relevante para elas, pois as marcas não sabem atingir seus interesses.

Gadgets pink? Só 9% das entrevistadas pela Saatchi & Saatchi consideram a marca da feminilidade relevante em seus gadgets.

“As empresas inovadoras têm vantagem competitiva quando abrem um canal para a mulher. A usuária de internet quer que ali estejam utilidades para o dia-a-dia”, afirma o Chief Executive Officer da e-Midia, Alexandre Canatella. Segundo ele, atingir as mulheres implica em investimento na usabilidade.

“As interfaces têm que ser pensadas neste público que tem pouco tempo, que não deve precisar de muitos cliques”, exemplifica. Com necessidade de cuidar dos filhos, marido e profissão, os serviços e produtos tecnológicos têm que ser funcionais, “relevantes e práticos”, segundo o executivo.

Quando uma moradora da favela do Jacarezinho criou um celular ideal durante o Nokia Open Studio, ela mostrou de forma lúdica este desejo: um aparelho com espelho e porta-maquiagem. Feminino, sim, e útil também.

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