O Ibope Mídia apresentou nesta sexta-feira (22/06) seu novo software para análise de audiência de TV, o Media Workstation, que traz como principal diferencial a capacidade de fazer medições por conteúdo, o que permitirá ampliar a medição para celulares e transmissões pela internet.

Enquanto a ferramenta antiga, chamada Telereport, media a audiência baseando-se no canal em que o telespectador estava sintonizado em um dado momento, a nova ferramenta registrará todos os conteúdos transmitidos nos servidores do Ibope, possibilitando identificar a sua reprodução em um momento posterior.

Desta forma, se alguém gravar um programa por meio de um aparelho de DVR (digital vídeo recorder) e só for assisti-lo no dia seguinte, será possível contabilizar a audiência proveniente deste usuário, coisa que não acontecia no sistema antigo, explicou Dora Câmara, diretora comercial do Ibope Mídia. O mesmo vale para programas transmitidos via celular ou internet.

Por enquanto, o Ibope não vai criar um painel para medir audiência nestes meios, pois, segundo a executiva, ainda não há um volume relevante a ser medido. “O importante é que a tecnologia já está pronta e à medida que estes conteúdos sejam disponibilizados pelos provedores em outras plataformas estaremos prontos para fazer a medição”, explica Dora.

De acordo com a executiva, a TV paga entrou no Brasil em 1991, mas o Ibope só começou a medir sua audiência dez anos depois, em 2001. “Hoje a audiência [em celular e internet] é praticamente zero, mas esse cenário pode mudar em breve”, ela argumenta.

Na avaliação da diretora, ainda é necessário um amadurecimento das novas mídias para a TV. “É preciso ter bons equipamentos e boa banda para que a experiência seja satisfatória”, pondera.

O Media Workstation começa a ser instalado nas emissoras e agências de propaganda de São Paulo a partir do mês de julho e no segundo semestre chega aos demais estados brasileiros.