Comprar músicas digitais a partir de um celular é muito difícil e as indústrias fonográfica e de telefonia móvel precisam aprimorar o processo para atender à demanda, disse o CEO e chairman da Warner Music, nesta quarta-feira (14/02).

Um estudo realizado no ano passado mostrou que apenas 8,5% das pessoas que têm celulares capazes de fazer downloads e compra de canções usaram essas funções, disse o chairman da Warner, Edgar Bronfman Jr., em discurso na sessão aberta do Congresso Mundial 3GSM, em Barcelona, na quarta. “Por quê? É caro, complicado e lento”, declarou. Segundo ele, o fato de o grupo ter gerado a receita que
gerou é incrível, dada a dificuldade da experiência para o usuário.

Especial: sobre o 3GSM

Cerca de 40% dos celulares no Reino Unido têm a função de tocador de música, disse Ralph Simon, chairman do Fórum de Entretenimento Móvel das Américas, em discurso no mesmo evento. Neste ano, espera-se gerar 9 bilhões de dólares em receita com música para celulares, o que inclui ringtones e downloads móveis, disse Bronfman.

Mesmo os principais clientes da MTV, que são tipicamente jovens e conhecedores de tecnologia, encontram muita dificuldade para comprar conteúdo para celular, disse Mika Salmi, presidente de mídia digital global da MTV Networks, unidade da Viacom. Simplificar o processo é a chave, disse ele. Por exemplo, modelos de negócios que facilitam o pagamento de conteúdo podem impulsionar o consumo, disse ele. A MTV incentiva operadores com quem trabalha a venderem assinaturas, formato que a empresa descobriu que cresce porque os clientes sabem exatamente quanto pagarão.

Comprar um ringtone é um exemplo da dificuldade que a pessoa pode enfrentar. Em média, usuários precisam digitar 20 teclas no processo, que leva cerca de dois minutos, disse Bronfman. Comprar música digital em um telefone é complicado do mesmo jeito, segundo ele.