A RealNetworks anuncia nesta terça-feira (06/02) assumiu 100% do controle da empresa brasileira de jogos casuais Atrativa. O valor da transação não foi revelado.

O negócio, que foi concluído em dezembro de 2006, mas só agora está sendo comunicado ao mercado, aumenta o catálogo de jogos da Atrativa de 250 para mil.

Com a transação, a Atrativa pretende dobrar a equipe até o final de 2007, quando pretende ter 25 funcionários. Todos os jogos agora serão lançados em português, informou Luiz Eduardo Gonsales, diretor-geral da Atrativa.

“A Real é líder em distribuição em jogos casuais no mundo e a Atrativa tem forte presença no Brasil,” declarou Gonsales.

O modelo de negócios da Atrativa é o do “try and buy”. O usuário baixa um game no site da empresa ou de um parceiro e, depois de testá-lo por um período, precisará comprar se quiser continuar jogando.

Atualmente, de acordo com Gonsales, são feitos um milhão de downloads por mês. A conversão em vendas é de 1%, taxa considerada boa para o mercado que, na visão do executivo, está apenas no início na América Latina.

Outra forma de ganhar dinheiro, que está começando a ser explorada pela Atrativa, é a publicidade nos jogos. Neste caso, o usuário só poderá jogar depois que assistir a uma peça de algum patrocinador.

“Há um grande potencial para esse tipo de publicidade”, acredita Gonsales, explicando que a RealNetworks explora essa estratégia nos Estados Unidos há tempos.

Nos Estados Unidos, a RealNetworks anunciou que mais de 4 milhões de pessoas fizeram o download de games com publicidade do site de jogos da Real, desde junho de 2006.

Com parceiros entre os principais portais brasileiros, entre eles o IDG Now!, que lançou o canal Games Now! em parceria com a empresa, a Atrativa trabalha com os principais desenvolvedores de casual games, como GameHouse e Playfir.

Com a aquisição da RealNetworks, Gonsales informa que a empresa passa a contar com os títulos da Popcap, principal empresa do setor de casual games.