D. Mark Hornung foi nesta semana à Web 2.0 Expo porque não quer ser atingido por um tsunami. Vice-presidente sênior da empresa de marketing de recrutamento Bernard Hodes Group, Hornung vê uma maré de blogs, wikis, redes sociais, mundos virtuais e outras aplicações Web 2.0 invadindo a sua indústria.

Essas tecnologias estão mudando o mercado de marketing de recrutamento de maneira mais radical que a transição da mídia impressa para a mídia online, segundo ele.

Antes da revolução da Web 2.0 e do conteúdo gerado por usuário, os empregadores ainda podiam controlar suas marcas e sua mensagem corporativa por meio de seus sites, anúncios online e comunicação por e-mail. Hoje isso não acontece mais, segundo Hornung, cuja empresa ajuda os clientes a divulgarem oportunidades de trabalho.

“Agora você tem o universo de potenciais empregados falando entre si e se conectando, e isso cria uma nova dinâmica, porque o empregador não controla a mensagem”, disse Hornung. “É mais difícil manter uma imagem de marca consistente. É uma mudança fundamental”, disse ele.

Hornung é um dos 8.500 participantes da Web 2.0 Expo evento em São Francisco, que reúne gerentes de TI, executivos sênior, desenvolvedores, profissionais de marketing e empreendedores. Como ele, muitos destes profissionais querem apreender como as tecnologias da Web 2.0 estão se integrando ao ambiente de trabalho.

Web 2.0 Expo vai até sexta-feira (25/04), no Moscone Center, em São Francisco, e trará 150 sessões e mais de 150 exibidores. Entre os palestrantes de destaques estão o guru da web Marc Andreessen, o CEO da Sun Jonathan Schwartz, o chairman da Mozilla Foundation Mitchell Baker e o CTO do Yahoo Ari Balogh. E

Adobe, Microsoft, Amazon.com, AOL, Disney, EMC, Google, IBM, Intel, Nokia, Oracle, Salesforce.com, Sun e Yahoo estão na área de exposição.