Recentes, mas nem tanto, as vagas relacionadas à Otimização de Mecanismos de Busca - SEO (Search Engine Optimization) – sofrem carência de profissionais. Com pouca bibliografia e falta de cursos eficientes, os poucos e disputados profissionais de SEO podem começar recebendo salários de 4.500 reais, mesmo antes de formados.

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As ferramentas de busca são grandes responsáveis por direcionar o público para sites, e quanto melhor posicionado estiver o site, maior (e melhor) será o trânsito de visitantes. Especialistas dizem que 40% dos cliques vêm de links patrocinados, e que os outros 60% são decorrentes da busca orgânica, que é o resultado “gratuito” que as ferramentas exibem. Muitas empresas brasileiras encontram no Search Engine Marketing (SEM) uma forma de gerar resultados a longo prazo.

Para melhorar o posicionamento de um site nos resultados de uma busca, há o SEO, que aumenta a relevância dos sites alterando a estrutura da página. Entretanto, não há profissionais suficientes para atender a demanda do mercado. Segundo Mirko Mayeroff, diretor de novos negócios da WebTraffic, o mercado só tende a aumentar, uma vez que “90% dos sites não são otimizados, mas vão ter que se otimizar em breve”.

“Antes a gente tinha que vender os serviços de SEO para as empresas, hoje elas vêm até nós procurando por um projeto específico para SEO. Isso mostra um amadurecimento do mercado”, diz Willie Taminato, gerente de planejamento da agência Mídia Digital. “Há 3 anos, a agência só tinha um responsável por SEO. A demanda cresceu tanto que eles tiveram  que criar uma equipe só para isso. Na época eu era gerente de projetos e tinha algum conhecimento em arquitetura da informação e gestão de projetos e acabei aprendendo tudo por lá” conta ele.

Aprendizado na prática
Thiago Bacchin, Chief Executive Officer (CEO) da Cadastra, empresa especializada em marketing em sites de busca, e vice-presidente do Comitê SEM da IAB Brasil, diz que é difícil contratar profissionais com experiência. “Nós preferimos formar os profissionais aqui”, diz Bacchin. Ele diz que a maior parte dos candidatos tem um background de programação. “O perfil do profissional de SEO é o de um técnico com conhecimento avançado em html e médio em css, php, Java”.

Mesmo quem não tiver um perfil tão técnico pode ter uma boa oportunidade. Segundo Willie, as vagas se estendem para estudantes de comunicação, em especial de Publicidade e Jornalismo. “Muitas vezes o perfil do técnico não tem visão de negócio, o que pode prejudicar a implementação do projeto”, afirma ele.

Na avaliação do executivo da Mídia Digital, as universidades estão defasadas na área digital. “Os cursos de publicidade deveriam incluir mais assuntos digitais. Os estagiários acabam conhecendo SEO só quando já estão dentro da agência”, conta Willie.