Se no Brasil a otimização dá seus primeiros passos, lá fora o tema já está no centro dos debates. As cifras desse mercado e limites éticos na adoção das técnicas esquentam as discussões.

Leia também:
>Saiba construir sites que aparecem nas buscas
>Quais os critérios dos buscadores?
>Enganar o buscador não dá resultado

Segundo uma recente matéria publicada no jornal The New York Times, só no ano passado a indústria de otimização movimentou cerca de 1,25 bilhão de dólares. A previsão é que esse número dobre este ano.

Um dos fundadores da empresa Webtraffic, Erik Daniel, acha que no Brasil a otimização ainda não é muito valorizada ou é vista como algo simples. “A gente vê promessas de otimização com 10 palavras. A página não será otimizada, e sim poluída com esses termos correndo o risco de ter a URL excluída pelo buscadores”, alerta o profissional para as armadilhas.

Conforme explica Mirko Mayeroff, diretor do buscador nacional Katatudo, o brasileiro ainda está muito ligado aos grandes portais, enquanto nos Estados Unidos todos usam os buscadores para encontrar algo na web. “É cultural. Por aqui, cada um tem um padrinho na web. A pessoa se habitua a utilizar as páginas do UOL ou do Terra para navegar”.

Mas as previsões são otimistas. Mayeroff acredita que a tendência é que os buscadores ganhem bastante importância por aqui nos próximos anos. Principalmente porque essas páginas ampliaram recentemente as opções de personalização, serviços e buscas específicas, se comportando cada vez mais como portais.

Ele vê a otimização seguir os passos dos Links Patrocinados, que foram desacreditados no começo e depois se mostraram uma maneira eficiente de marketing online.

Na contramão, algumas questões éticas começam a travar o avanço da otimização. É que sites de conteúdo jornalísticos estariam desfigurando suas matérias para que elas adquiram maior visibilidade aos robôs de busca.

O alerta foi dado na mesma matéria do New York Times. Segundo o diário, cerca 30% do tráfego desses sites informativos tem origem nos resultados de buscas.