O segredo que sustenta financeiramente buscadores está no chamado “clickstream”, nome técnico para o rastro que você deixa ao clicar em determinado link ou escolher abrir outro site dentro do buscador.

Assim como os “page views” eram ouro para a primeira fase da publicidade online, os “clickstreams” são os novos objetos de desejo para que anunciantes e plataformas de publicidade para entregar anúncios que sirvam para cada um dos usuários.

Os quatro principais buscadores do mercado - Google, Yahoo, Microsoft Live Search e Ask.com - admitem a prática em seus sites, prevenindo usuários que as informações não são compartilhadas, vendidas ou repassadas a empresas parceiras.

Se isto não for o suficiente (ou se você compartilha com John Battelle a crença de que “nem toda empresa se mantém pura para sempre”), é possível desativar alguns dos registros feitos pelos buscadores da sua navegação, com destaque ao Google.

Ao ativar o Histórico de buscas no Google, por exemplo, o buscador registra todos os termos pesquisados e, consequentemente, os sites acessados, armazenando, organizando por data e até mesmo categorizando em gráficos todas suas buscas no serviço PSearch.

Por mais assustador que seja saber quais os principais sites que você usa ou a busca mais recorrente, o PSearch é facilmente desabilitado dentro das opções da sua conta do Google.

A superexposição das comunidades

Há outro risco inerente à sua privacidade na internet que também tem a ver com suas escolhas, mas bem mais fáceis de evitar: informações pessoais divulgadas em redes sociais.

Ao contrário do clickstream, que depende das estratégias comerciais dos portais e buscadores, a divulgação de dados pessoais tem relação direta com algo que todos têm (ou deviam): bom senso.

Não é por que o cadastro da nova comunidade passada por seu amigo apresenta dezenas de pequenos campos pedindo endereços, telefones e outras informações que todos precisam necessariamente ser preenchidos.