Inovação, ousadia e design. É como muita gente entende a política da Apple, que tem na figura de Steve Jobs seu principal evangelista, hoje aos 52 anos. Co-fundador e CEO da empresa, no mundo da informática Steve Jobs é tido como o anti-Bill Gates, devido ao seu estilo espontâneo, aberto e falador, bem diferente do fundador da Microsoft.

A importância de Jobs não se restringe à Apple de hoje, essa Apple que a geração atual conhece pelos iMacs e iPods. Junto a Steve Wozniak, os dois foram os principais personagens na popularização do computador como ferramenta de entretenimento a partir dos anos 80, com a criação de uma interface gráfica que poderia ser controlada pelo mouse, diferentemente do que existia na época, em que todos os processos eram digitados pelo teclado em um processo de decorar códigos e comandos.

A trajetória de Jobs na Apple é bem curiosa. Ele fundou a empresa em 1976 e foi demitido em 1985 após uma briga com o restante dos diretores. Saiu para fundar a NeXT e, a partir de então, a Apple entrou em um processo de declínio continuado no mercado, perdendo terreno ano a ano para a indústria de PCs e, evidentemente, para a Microsoft.

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Em uma jogada até hoje engraçada, em 1997 a Apple comprou a NeXT de Steve Jobs, trazendo-o de volta ao comando da empresa como CEO. De volta à maçã, Jobs começou a trazer à tona vários projetos que começaram na NeXT, mas não tiveram repercussão no mercado ou não se popularizaram.

Foi quando a Apple começou a subir novamente os degraus da popularidade (e do lucro) com o lançamento do iMac, uma versão pessoal, mais simples e com design arrojado dos antigos computadores Macintosh. Sempre criando moda, veio, enfim, o iPod, tornando-se sinônimo de música portátil até os dias de hoje e, mais recentemente, o bombástico lançamento do iPhone.