Esse paulista tem a curiosa missão de implementar a estratégia no Google no Brasil. Curiosa porque, para muitos, o Google não precisa de estratégia no país, diante do estrondoso sucesso de suas ferramentas e sites, como o Orkut, cujo índice de participação mundial está em quase 70% de brasileiros.

Ledo engano. De forma silenciosa, mas com uma velocidade impressionante, o Google foi conquistando espaço em portais que poderiam considerá-lo um rival. Primeiro foi o Terra, da Telefônica. Depois o iG, da Brasil Telecom e, por último, o UOL, do Grupo Folha.

Os três exemplos citados usam a ferramenta de busca do Google e os seus links patrocinados, que geram mais de 90% da receita da empresa mundialmente. Até a Globo, que evita parceiros, cedeu e fez um canal na versão brasileira do YouTube, o site de compartilhamento de vídeos mais popular da web.

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Com passagens pelo UOL e pela HBO, Hohagen diz que teve que passar por nada menos que 18 entrevistas antes de ser contratado pelo Google em 2005, quando tinha 37 anos. Cursou publicidade na Fiam (Faculdades Integradas Alcântara Machado), mas no terceiro ano começou a trabalhar no setor de comunicação da multinacional Dow Chemical, saindo seis anos depois como gerente de comunicação.

Com pós-graduação na FGV de São Paulo e MBA na USP, no Universo Online foi diretor de Recursos Humanos, diretor de publicidade e diretor de comércio eletrônico. A contratação pelo Google veio enquanto Hohagen era diretor-geral da HBO Brasil, canal de TV a cabo.